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“在消费升级和移动互联时代，IP成为品牌营销新高地，是业绩持续提升的核武器。任何品牌，没有IP一定没有未来！”一位服装行业资深从业者如是断言道。

2019广东时装周-春季开幕式现场，形象大使犀犀君（右）与广东省服装服饰行业协会会长卜晓强进行互动

在2019广东时装周-春季的现场惊现一个可爱萌物——犀犀君，它作为广东时装周的形象大使向服装行业发出一个信号，IP正在服装时尚产业起着一个领导作用，为品牌建立起了与消费者新的沟通桥梁。

3月19日，2019服装大会系列会议之——时尚超级IP时代在2019广东时装周分会场广州轻纺交易园新港82设计师俱乐部举行，讲述在当前服装时尚行业中如何找到最适合自己品牌的IP形象，用新型的模式为服装时尚赋予更潮流、贴近消费者的新元素。

广州潮社创意咨询有限公司产业事业部总经理蔡智超

”在未来品牌商将做这三件事：一找到或创造一个适合自己的IP；二是把IP内容丰富及建立好；三是把IP推广出去。企业与品牌都在用IP创造更大的价值。”广州潮社创意咨询有限公司产业事业部总经理蔡智超在讲话中援引一位行业人士的观点表达了当前行业和品牌在IP上的重视。

香港山成集团广州区域总经理黄爱然

在会议上，香港山成集团广州区域总经理黄爱然做了《IP在服装领域的无限潜力》的主题演讲，从IP随处可见机会无处不在、IP合作的基本作用、IP合作的最终作用三方面来分析了IP在服装领域的地位及影响力。黄爱然讲到，如今的服装消费人群低龄趋势很明显，90后消费群体的消费金额贡献逐年增大，便出现了“青春”势力在时尚界迅速崛起的的现象，且如今年轻人不断追求着个性化，想要与众不同的服饰穿着，消费能力旺盛且精明，但又喜欢跟风种草对品牌的忠诚度低弱，这就要求服装品牌商们需要创造出更加个性化、多样化、具有新鲜感的产品这样才能获得更多消费者的青睐。所以与强大IP合作便能利用更多不同风格和社会形象来吸取更多客户资源，寻找到符合新一代潮流代表的IP在彰显出自身品牌的态度及高度外，也能挖掘到年轻受众的市场。

时尚家创始人钟亿

此外，稀有物种创始人钟亿从优衣库、星巴克、moschino等品牌为例子展开讲述消费需求的层级与特点，决定了品牌的操作模型，同时也讲到消费需求应对大工业的升级规律、从外至内表现是其唯一轨迹。IP的重要性，为现代消费者带来更多的选择性，同时也开辟了一条新道路，更加促进与现在年轻消费者的距离。

广东时装周推出24届以来的首位形象大使犀犀君，在丰富时装周内容外也引入热门IP主力广东时尚的壮大发展，也预示着广东时装周正朝着更年轻化更潮流化的方向进攻。在3月18日开幕式现场，广东时装周承办单位之一广州潮社创意咨询有限公司分别与全球知名的IP运营和授权合作伙伴香港山成集团、中国领先的IP赋能机构稀有物种达成战略合作并在现场进行了签约，搭建IP授权和产品开发销售一体化的服务平台，专门对接服装行业跟IP的授权合作，针对性的解决服装行业内的种种授权问题，帮助品牌跟IP在未来创造更多的可能。

在如今的营销市场上，IP成为了众多企业与品牌宣传不可缺少的一部分，也促使了IP品牌的授权产业正呈现出一种井喷式的发展，企业与品牌们也使出“浑身解数”的动力来挖掘IP产业的潜力，将IP引入更多场景化与服装产品中消费，将品牌塑造生态化与人格化来吸引更多的消费者，为消费者与品牌商建立起个性与品牌形象的桥梁，共同推进产业的发展。广东时装周通过引进IP产能，在创造更加个性化的潮流创意外也在昭示着羊城时尚圈的不老化。

文章来源：http://art.cfw.cn/news/258758-1.html